Jeśli jesteś w SEO od kilku lat, wiesz, że to [dziedzina] nieustannie się zmieniająca.
Gdy już myślisz, że "rozgryzłeś" najnowszą aktualizację algorytmu, pojawia się nowy trend, który "wstrząsa" rankingami.
Na przestrzeni lat widzieliśmy, jak SEO ewoluowało od podstawowego "upychania słów kluczowych" do dzisiejszej mieszanki "doświadczenia użytkownika", "personalizacji opartej na AI" i "optymalizacji intencji wyszukiwania".
W miarę jak zbliżamy się do 2025 roku, pytanie, które nurtuje każdego marketera, brzmi: Co dalej z SEO?
Czy AI zdominuje sposób, w jaki "tworzymy" i "optymalizujemy" treści? Czy "wyszukiwania zero-kliknięć" sprawią, że "organiczny ruch" będzie trudniejszy do utrzymania? I jak firmy mogą "zabezpieczyć" swoje strategie przed tymi zmianami?
Aby odpowiedzieć na te pytania, skontaktowaliśmy się z dziesięcioma wiodącymi ekspertami SEO, aby podzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, jak ich zdaniem SEO "zmieni się" w 2025 roku i co będzie potrzebne, aby "pozostać" na czele.
Zanim zaczniemy, chciałbym podziękować następującym marketerom i ekspertom SEO za ich cenne "spostrzeżenia" i "opinie":
- Jonathan Delamater, Założyciel w Course Unlocked, Nowy Jork, Stany Zjednoczone
- Robin Dimond, CEO i Założyciel w Fifth & Cor, Floryda, Stany Zjednoczone
- Steve DiMatteo, Starszy Strateg SEO i Menedżer Treści w Sixth City Marketing, Ohio, Stany Zjednoczone
- Tom Menzies, Konsultant SEO w Maxweb, Wirral, Zjednoczone Królestwo
- Nikola Baldikov, SEO i Założyciel InBound Blogging, Płowdiw, Bułgaria
- Alexander Hill, Założyciel i Dyrektor w AhwebSEO, Leicestershire, Zjednoczone Królestwo
- Faiza Aijaz, Współzałożycielka "Ecazon Ecommerce Solutions", Sindh, Pakistan
- Dmytro Sokhach, CEO w Editorial.Link, Floryda, Stany Zjednoczone
- Sarah Blocksidge, Dyrektor Marketingu w Sixth City Marketing, Ohio, Stany Zjednoczone
- Darryl Stevens, Założyciel i CEO DIGITECH Web Design, Teksas, Stany Zjednoczone
Kluczowym wnioskiem jest to, że SEO będzie nadal się zmieniać zgodnie z nowymi technologiami i preferencjami użytkowników.
Jak to ujął Jonathan Delamater z Course Unlocked:
Aby zakończyć 2024 rok i wejść w 2025 - SEO zmienia się dość znacznie. Podsumowanie? SEO nie jest "martwe" - po prostu się zmienia.
AI "nie zastąpi" [SEO] i [marketingowców]
Zacznijmy ten post od pozytywnej nuty.
Czy pamiętasz, kiedy narzędzia takie jak ChatGPT i Gemini zostały właśnie wprowadzone, i jak ludzie spekulowali, że “to jest koniec SEO” lub “SEO jest martwe”, nie zapominajmy o popularnym nagłówku, “AI zastępuje pisarzy i SEO”.
Przewińmy do końca 2024 roku i myślę, że można bezpiecznie założyć, że te stwierdzenia są całkowicie fałszywe.
W rzeczywistości widzimy teraz, jak AI umożliwia marketerom pracę bardziej wydajną i skuteczną.
Jednym z powszechnych tematów, które pojawiły się, gdy przeprowadziliśmy ankietę wśród naszych ekspertów SEO, było to, jak "AI" będzie nadal zmieniać sposób, w jaki pracują marketerzy.
Nie tylko AI znalazła swoje miejsce w Google Search, ale także marketerzy używają jej do optymalizacji treści i wykonywania zadań specyficznych dla SEO, takich jak "badanie słów kluczowych", "generowanie treści" i więcej.
AI "uczyni SEO szybszym i inteligentniejszym". "Pomoże w tworzeniu treści", "badaniu słów kluczowych" i "zrozumieniu zachowań użytkowników".
- Robin Dimond, CEO i Założyciel Fifth & Cor
Na przykład, narzędzia takie jak Jasper, ChatGPT i Google Gemini są już częścią naszych procesów produkcji treści tutaj w SEOptimer i wielu innych znanych firmach w internecie.
Myślę, że więcej firm zacznie włączać AI w swoje procesy, jak to ujął Steve DiMatteo z Sixth City Marketing:
AI będzie [najważniejszą] rzeczą, która [zmieni] krajobraz SEO w 2025 roku, ale nie z punktu widzenia [eliminacji] miejsc pracy pisarzy ani po prostu wykonywania pracy za nas wszystkich w świecie marketingu cyfrowego. Nie, będzie to po prostu kolejne narzędzie w arsenale, kolejny sposób, w jaki marketerzy mogą [tworzyć] strategię treści, która [pokazuje] [ekspertyzę] i [autorytet] marki na dowolny [temat].
- Steve DiMatteo, Starszy Strateg SEO i Menedżer Treści w Sixth City Marketing
„A dane [potwierdzają] te twierdzenia. Według raportu Basis Technologies, 72% marketerów [korzysta] z narzędzi generatywnej AI przynajmniej raz w miesiącu w swojej pracy.”
Myślę, że ta liczba prawdopodobnie tylko wzrośnie, gdy te narzędzia staną się bardziej zaawansowane i lepsze w wykonywaniu konkretnych zadań związanych z "SEO".
Na przykład narzędzie takie jak AltTextGenerator może być używane do generowania znaczników tekstu alternatywnego dla obrazów przy użyciu technologii AI.
Jak możesz sobie wyobrazić, to narzędzie nie zabierze ci pracy, tylko sprawi, że [wykonywanie] zadań (takich jak pisanie tekstu alternatywnego dla obrazów) będzie łatwiejsze i szybsze.
"Zrozumienie intencji wyszukiwania" będzie kluczem do "wyższych pozycji w rankingu"
Nawet jeśli Google i SEO przechodzą przez znaczącą zmianę, jedną rzeczą, która pozostaje kluczowa dla wysokich pozycji, jest spełnianie "intencji wyszukiwania użytkownika".
AI, "nowe technologie" i "aktualizacje algorytmów" mogą zmienić sposób, w jaki Google pokazuje informacje i "ocenia strony internetowe", ale jedną rzeczą, którą wszystkie te elementy mają wspólną, jest "poprawa ogólnego doświadczenia użytkownika".
Głównym celem Google jest organizowanie informacji na świecie i dostarczanie użytkownikom informacji, których szukają.
Tom Menzies z Maxweb podkreślił, że marketerzy będą musieli skupić się jeszcze bardziej na spełnianiu "konkretnych intencji użytkowników" w 2025 roku.
Jedną z największych zmian, które przewiduję, jest jeszcze głębsze skupienie się na "intencjach użytkowników". Obecnie mówimy o dopasowywaniu treści do szerokich intencji, takich jak "informacyjne", "transakcyjne" czy "nawigacyjne". Do 2025 roku przewiduję, że będziemy musieli zająć się "mikro-intencjami" - tymi subtelnymi, specyficznymi dla chwili potrzebami, które AI i wyszukiwarki staną się biegłe w rozumieniu.
- Tom Menzies, konsultant SEO w Maxweb
Tom podaje dobry przykład takiego scenariusza:
Chcę się tego nauczyć, ale także kupić tamto, i potrzebuję, aby wszystko było "zawinięte" w szybką odpowiedź, ponieważ jestem na przerwie obiadowej.
Aby sprostać tym wymaganiom, SEO będą musieli tworzyć nie tylko świetne treści, ale treści, które [spełniają] użytkowników dokładnie tam, gdzie [są] w swojej [podróży].
Dodatkowo, próba konkurowania wyłącznie na podstawie "liczby słów" lub "użycia słów kluczowych" stanie się mniej skuteczna w przyszłości, zwłaszcza wraz z rosnącą popularnością "AI Overviews".
W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, "AI Overviews" cenią treści, które dają szybkie, jasne i użyteczne odpowiedzi, stawiając na pierwszym miejscu jakość i klarowność nad takimi rzeczami jak "upychanie słów kluczowych" czy "liczba słów".
- Nikola Baldikov, SEO i założyciel InBound Blogging
Google będzie priorytetowo traktować "prawdziwą wiedzę fachową" i "sygnały ludzkie"
Wraz z rozwojem narzędzi opartych na AI, treści [ryzykują] staniem się zbyt podobne. Wiele systemów AI generuje odpowiedzi, które [dzielą] ten sam ton i strukturę, co prowadzi do poczucia [jednolitości] w różnych fragmentach treści.
Więc jeśli wszyscy robią to samo, stawia to przed wyszukiwarkami kluczowe pytanie:
Jak decydują, kto "wygrywa"?
Oczekuję, że wyszukiwarki będą kładły większy nacisk na unikalne, tworzone przez ludzi perspektywy oraz głębię [ekspertyzy]. [Autentyczność] treści, [kontekst] i wykazywalna [ekspertyza] prawdopodobnie przewyższą [ogólne] lub szablonowe [materiały].
AI stanie się pomocnym narzędziem w automatyzacji [powtarzalnych] zadań, usprawnianiu [optymalizacji] technicznej i generowaniu zarysów treści, ale wyróżniającymi się graczami w SEO będą ci, którzy wykorzystają AI do wzmocnienia ludzkiej [kreatywności] i dostarczania oryginalnych [spostrzeżeń] lub [doświadczeń].
- Alexander Hill, Założyciel i Dyrektor w AhwebSEO
Na przykład, skupienie Google na EEAT ("Doświadczenie", "Ekspertyza", "Autorytet", "Zaufanie") sugeruje przesunięcie w kierunku głębszych ocen wartości treści.
Myślę, że magia teraz polega na "uczłowieczaniu" [twoich] treści—zbieraniu "spostrzeżeń" z AI, dodając jednocześnie "unikalne" [perspektywy] i "ludzkie" [doświadczenia].
- Faiza Aijaz, Współzałożycielka Ecazon Ecommerce Solutions
AI może pomóc w znalezieniu "odpowiednich danych" lub "zidentyfikowaniu trendów", ale "osobiste historie", "opinie ekspertów" i "kompleksowe badania" sprawią, że Twoje treści wyróżnią się z tłumu.
Doświadczenia z wyszukiwaniem "Zero Click"
Google wprowadził różne rodzaje funkcji SERP na przestrzeni lat, w tym "wyróżnione fragmenty", "panel wiedzy", "ludzie również pytają", a także "przeglądy AI" - najnowszy dodatek.
Każda z tych funkcji SERP odpowiada na zapytanie użytkownika w pewien sposób, zmniejszając potrzebę klikania przez użytkowników w wyniki wyszukiwania.
Są one znane jako "zero click searches".
Wielu SEO i marketerów przewiduje, że tego rodzaju wyszukiwania będą nadal zyskiwać na popularności w przyszłości.
Dmytro Sokhach, CEO w Editorial.Link, agencji zajmującej się budowaniem linków z siedzibą na Florydzie, mówi, że [już] [obserwują] spadki w ruchu [nawet] z wysokich pozycji w rankingu, takich jak [druga] czy [trzecia].
Z moich obserwacji wynika, że ruch z Google maleje. Tam, gdzie kiedyś widzieliśmy znaczący ruch nawet z 2. lub 3. pozycji, teraz jest on zauważalnie mniejszy - i w dużej mierze jest to spowodowane "sztuczną inteligencją".
Dodatkowo, Google nadal priorytetowo traktuje media i strony o wysokim autorytecie (DA90+) w rankingach wyszukiwania, mimo że ich treść jest często mniej istotna. Do 2025 roku spodziewam się, że znaczna część ruchu przeniesie się do wewnętrznych wyszukiwań w ChatGPT, zwłaszcza teraz, gdy został uruchomiony. Oznacza to, że Bing prawdopodobnie przejmie część udziału w ruchu Google. To jest trend, który musimy rozpoznać i aktywnie się nim zająć.
- Dmytro Sokhach, CEO w Editorial.Link
Rosnący wzrost alternatywnych wyszukiwarek
Będzie bardzo interesujące zobaczyć, jak użytkownicy internetu zareagują na wyszukiwarkę ChatGPT w 2025 roku.
A biorąc pod uwagę niedawne odkrycia pokazujące, że ChatGPT używa Bing do wielu swoich danych, możemy zobaczyć największą zmianę od Google, jeśli chodzi o optymalizację dla "SEO" niż kiedykolwiek wcześniej.
Nasza agencja już zaczęła baczniej przyglądać się nie tylko naszym pozycjom w Bing, ale także naszemu ruchowi z narzędzi AI w GA4 oraz naszej obecności w Apple Maps (z których również korzysta ChatGPT.)
Na dodatek, ChatGPT naprawdę się stara i nawet stworzył rozszerzenie Chrome, aby wstawić się do produktu należącego do Google.
- Sarah Blocksidge, Dyrektor Marketingu w Sixth City Marketing
Myślę, że dni skupiania się i optymalizacji wyłącznie pod kątem Google zaczynają dobiegać końca.
Tak, największa wyszukiwarka na świecie nie zamierza się poddać bez walki, ale nowi gracze, tacy jak SearchGPT, Perplexity, itd., zaczynają się pojawiać i zyskują na popularności, więc byłoby nierozsądne pomijać ich w swojej strategii SEO na 2025 rok.
Więc jak zoptymalizować "treść" i "strony", aby "uzyskać wysoką pozycję" w tych nowych rodzajach "wyszukiwarek AI" oraz w "AI Overviews" Google'a?
Oto kilka ogólnych rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować te wyszukiwarki, jednak sugeruję, abyś przyjrzał się bliżej naszemu szczegółowemu przewodnikowi po "optymalizacji pod kątem wyszukiwarek":
- Wejdź do Google's Knowledge Graph.
- Popraw "E-E-A-T" swojej strony internetowej, aby być postrzeganym jako ekspert i autorytet w swojej "niszy".
- Dodaj "cytaty" i "spostrzeżenia" od osób spoza twojej organizacji.
- Dodaj "statystyki" i "dane" z rzeczywistego świata do treści.
- Używaj platform zewnętrznych, takich jak Yelp, Reddit, Google Business (GMB), aby poprawić "reputację" i "wiarygodność" swojej marki.
"SEO głosowe" [nadal] "rośnie"
Według badań The Think Tech, około 40 do 45% użytkowników internetu w USA korzysta z wyszukiwania głosowego przynajmniej raz dziennie.
Ten rosnący popyt i użycie asystentów głosowych, takich jak Alexa, Siri i Google Assistant, oznacza, że marketerzy muszą dostosować się do bardziej "konwersacyjnego" [doświadczenia] wyszukiwania.
To, co to "oznacza", to fakt, że sposób, w jaki użytkownicy "zadają" [zapytanie], zmienia się z powodu wyszukiwania głosowego.
W przeciwieństwie do wyszukiwań tekstowych, zapytania głosowe przypominają bardziej rozmowę wypełnioną dłuższymi frazami opartymi na pytaniach.
Na przykład, użytkownik może powiedzieć "Jaka jest pogoda w San Francisco dzisiaj?" zamiast wpisywać "pogoda San Francisco".
Darryl Stevens z Digitech Web Design w Austin dał nam kilka świetnych wskazówek, jak [optymalizować] pod kątem tych "konwersacyjnych wyszukiwań" w 2025 roku.
SEOs [muszą] [optymalizować] dla [języka] [naturalnego] i [słów kluczowych opartych na pytaniach], aby [odnieść sukces] w tej [atmosferze].
Oznacza to tworzenie stron FAQ, wykorzystanie danych strukturalnych, aby odpowiedzi były dostępne w formie "bogatych fragmentów", oraz dopasowanie treści do konwersacyjnego tonu "wyszukiwania głosowego".
Poszukiwanie "Pozycji Zero" i "Wyróżnionych Fragmentów" to kolejny obszar, w którym Google będzie nadal nagradzać odpowiedzi, które są krótkimi, zorganizowanymi odpowiedziami zaprojektowanymi bezpośrednio dla dopasowań głosowych.
Wiemy również z badań przeprowadzonych przez Backlinko, że prawie 41% wyników wyszukiwania głosowego pochodzi z "wyróżnionych fragmentów".
Kluczowym wnioskiem jest to, że jeśli możesz zoptymalizować pod kątem "Wyróżnionych fragmentów", to zwiększasz szanse na bycie uwzględnionym w wynikach wyszukiwania głosowego.
Jak się przygotować na 2025 rok?
Gdy rozmawialiśmy z większą liczbą założycieli agencji, najczęstszym tematem było to, jak AI zmienia SEO, inne aspekty, takie jak Core Web Vitals i Mobile SEO, były wspomniane, ale AI znalazło się w centrum uwagi.
Więc na rok 2025, specjaliści SEO muszą myśleć o swojej strategii SEO, mając na uwadze "AI".
Oto kilka sugestii, jak możesz "wygrać" w SEO w 2025 roku:
- Poznaj swojego idealnego nabywcę/klienta i pisz treści specjalnie dla nich, a nie dla robotów Google.
- Publikuj nową "zawartość" dla klientów na każdym etapie "cyklu zakupowego".
- Google będzie szukać "ludzkich sygnałów" w twojej treści, więc dodaj szczegółowe "biografie autorów", "statystyki", "osobiste doświadczenia", "historie" itp., aby nadać twojej treści "ludzki charakter".
- Jeśli chcesz być wyróżniony w AI Overviews, bezpośrednio [odnieś się] do głównego pytania lub problemu związanego z docelowymi słowami kluczowymi w krótkim [podsumowaniu] w pierwszych kilku akapitach swojej treści.
- Dodaj sekcje FAQ do całej swojej treści i odpowiadaj na [odpowiednie] pytania w [sposób] konwersacyjny.
Jestem pewien, że 2025 rok będzie ekscytującym rokiem dla świata SEO, możemy doświadczyć kilku wstrząsów i aktualizacji algorytmów, ale zmieniający się krajobraz wyszukiwania oferuje wiele możliwości dla tych, którzy są gotowi dostosować się do tych zmian.
Co robisz, aby przygotować się do SEO w 2025 roku? Daj nam znać, Tweetując do nas @seoptimer.
