Un Rapporto SEO dovrebbe delineare le prestazioni SEO complessive di qualsiasi sito web dato. Questi rapporti sono perfetti come nuovi stimoli per le attività commerciali per le agenzie di marketing poiché possono fornire valore in anticipo a un potenziale cliente. Un Rapporto SEO può anche essere utilizzato su base ricorrente (mensilmente è la frequenza più comune) per mostrare il miglioramento delle prestazioni SEO nel tempo ai clienti o al tuo capo. Inoltre, il rapporto può evidenziare eventuali problemi SEO che necessitano di essere risolti al fine di aiutare a migliorare le prestazioni di ricerca organica.
In questa guida abbiamo incluso un esempio di SEO Report PDF che puoi scaricare qui sotto e utilizzare per aiutarti a creare il tuo report.
Cosa dovrebbe contenere un rapporto SEO?
Raccomandiamo che il tuo rapporto SEO contenga le seguenti 8 sezioni:
- Riassunto Esecutivo dei Risultati: se il destinatario legge solo una pagina del rapporto - questa è quella giusta. Mantienila di una pagina e assicurati di evidenziare che hai fatto delle raccomandazioni su come migliorare - questo motiverà il destinatario a continuare la lettura!
- SEO: si concentra sui fattori SEO on-page come i meta tag, la struttura della pagina, l'uso delle parole chiave, i backlink e altro
- Usabilità: descrive la compatibilità del dispositivo per mobile e tablet
- Prestazioni: si concentra sulla velocità e sul tempo di caricamento del sito web, inclusi contenuti multimediali avanzati e script
- Social: descrive quali canali di social media sono collegati al sito web e le loro prestazioni da un punto di vista SEO
- Sicurezza: si concentra sulle funzionalità di sicurezza del sito e se ci sono vulnerabilità
- Tecnologia: elenca tutta la tecnologia di terze parti utilizzata sul sito
- Raccomandazioni: questa è la parte importante in cui fornisci raccomandazioni per migliorare le prestazioni SEO basate sui risultati sopra
Riassunto Esecutivo dei Risultati
Lo scopo della prima pagina è di fornire al destinatario i risultati principali in una sola pagina. Questo può essere impegnativo perché il SEO è complesso e ci sono molti input e variabili. Tuttavia, gli stakeholder di solito desiderano informazioni riassunte, ed è per questo che è importante utilizzare un metodo di sintesi per trasmettere rapidamente i risultati.
Consigliamo una tradizionale scorecard che valuta un sito web su una scala da A+ a F-. Questo sistema di valutazione è ben noto in tutto il mondo e chiunque può capire rapidamente che A è molto buono e F è molto cattivo. Dovrai valutare individualmente le prestazioni di ogni sezione del rapporto: SEO, Usabilità, Prestazioni, Social e Sicurezza (non è necessario valutare la Tecnologia - questa è solo un elenco). Quindi applica una valutazione complessiva al sito.
Il vantaggio di riassumere le prestazioni in un unico voto è l'azione successiva implicita. Nell'esempio sopra, se il voto complessivo di un sito web è A-, l'azione logica successiva è apportare alcuni miglioramenti SEO per raggiungere un voto A e poi affinare ulteriormente per raggiungere un voto A+. Questo tipo di progressione non necessita di spiegazioni poiché è implicitamente sottinteso e puoi concentrarti su ciò che il tuo cliente o capo deve fare per migliorare il loro voto (e perché dovrebbero assumerti / continuare a lavorare con te!).
Un altro vantaggio sottile di un sistema di valutazione a scheda è che trasporta mentalmente il tuo cliente o capo indietro a scuola e ti colloca nel ruolo dell'insegnante / educatore. Ovviamente questo è non detto tuttavia può aggiungere peso alle tue raccomandazioni e aiutare a rafforzare la necessità di migliorare le prestazioni. Dopo tutto, nessun proprietario di sito sarà soddisfatto di un sito web "insufficiente".
SEO
Questa sezione è suddivisa in 5 componenti che costituiscono il "SEO on-page". Dovrai visualizzare il codice sorgente della pagina e analizzare ciascuno dei seguenti elementi:
- Intestazione: verifica la lunghezza dei caratteri del Titolo e dei tag Meta Description assicurandoti che siano entro le lunghezze dei caratteri raccomandate di 10-70 caratteri e 70-320 caratteri rispettivamente
- Corpo: verifica che ci sia un buon uso dei tag Header e una corretta distribuzione di H1, H2, H3 ecc. Controlla la distribuzione e la frequenza delle parole chiave e delle keyphrase in tutti i tag HTML. Verifica il conteggio delle parole e l'uso dei tag ALT delle immagini
- Link: verifica il numero di backlink che rimandano al sito e il numero di domini referenti unici. Includi l'Autorità del Dominio (DA) e i migliori backlink classificati in base alla DA più alta. Controlla l'utilizzo dei link e il rapporto tra link esterni e interni. Verifica tutti i link utilizzati nella pagina e conta quanti sono interrotti. Assicurati che tutti gli URL siano facilmente leggibili sia dagli umani che dai motori di ricerca
- Indicizzazione: verifica che non ci siano tag presenti nella pagina che impediscono l'indicizzazione della pagina
- Altro: verifica la presenza di robots.txt, mappa del sito XML, Google Analytics e Dati Strutturati di Schema.org
Un sito web può ottenere un voto A+ per l'SEO se ciascuno dei 5 componenti segue le migliori pratiche.
Usabilità
Per verificare l'usabilità del sito web su dispositivi diversi, apri il sito su un browser mobile e su un browser per tablet e scatta uno screenshot. Aggiungi questi screenshot nei frame dei dispositivi mobile e tablet nel rapporto in modo che il destinatario possa vedere facilmente come il sito si carica su ciascun dispositivo. Apri nuovamente il codice sorgente della pagina e controlla se vengono utilizzate tecnologie non supportate come Flash o iFrames. Controlla anche se viene utilizzato un Favicon.
Un sito web può ottenere un voto A+ per Usabilità se viene visualizzato ottimamente su tutti i dispositivi, utilizza un Favicon e non contiene Flash o iFrames.
Prestazioni
Utilizza uno strumento di controllo della velocità del sito web come Google PageSpeed Insights per determinare il tempo di risposta del server, il tempo di caricamento del contenuto della pagina, il tempo di caricamento degli script della pagina e la dimensione complessiva della pagina (in megabyte). È meglio mostrare il contesto intorno ai tempi di caricamento su un indicatore di prestazioni con colori semaforici: verde per buono, arancione per accettabile e rosso per cattivo.
Analizza la dimensione totale della pagina suddividendola nei diversi componenti: HTML, CSS, JavaScript, Immagini e qualsiasi altra risorsa. Visualizza il codice sorgente della pagina e controlla l'Inspector di Pagina di Chrome per eventuali errori JavaScript. Verifica anche che tutto il JavaScript e il CSS siano minimizzati e che non ci sia l'uso di HTML Deprecato o stili inline. Tutti questi fattori insieme possono ridurre le prestazioni di velocità della pagina.
Un sito web può ottenere un voto A+ per le Prestazioni se si trova nelle parti verdi di tutte le misurazioni di velocità e dimensione.
Social
Verifica che il sito web contenga i link ai principali canali social come Facebook, Instagram, YouTube, Twitter e LinkedIn. Visualizza il codice sorgente della pagina o usa l'Helper Pixel di Facebook per controllare che ci sia un Pixel di Facebook valido e che i Tag Open Graph di Facebook siano utilizzati correttamente. Controlla anche che le Twitter Cards siano state implementate. Visita il profilo Twitter e verifica che ci siano tweet recenti.
Un sito web può ottenere un voto A+ per il Social se ha collegato tutti e 5 gli account social e i metadati necessari sono inclusi nell'intestazione della pagina.
Sicurezza
Verifica che i reindirizzamenti SSL e HTTPS siano attivi e validi. Esegui un controllo malware utilizzando uno strumento come lo stato del sito di Safe Browsing di Google. Controlla anche che nessun indirizzo email sia scritto in testo semplice sulla pagina.
Un sito web può ottenere un voto A+ per la Sicurezza se supera i controlli di sicurezza e utilizza la tecnologia SSL/HTTPS end to end.
Tecnologia
Questa sezione non richiede valutazione ma può essere utile elencare tutte le tecnologie di terze parti utilizzate sul sito. Visualizza il codice sorgente della pagina o utilizza uno strumento di ricerca tecnologica come BuiltWith per scoprire tutte le tecnologie utilizzate. Elenca anche l'indirizzo IP del server del sito, i server DNS, l'indirizzo del server web e il set di caratteri della pagina. Queste sono tutte informazioni utili da includere in questa sezione.
Raccomandazioni
Infine, dovresti utilizzare tutte le intuizioni sopra per formulare raccomandazioni su come migliorare la performance SEO. Raggruppa le tue raccomandazioni per ogni sezione del rapporto e indica quali raccomandazioni sono di alta, media e bassa priorità. Quando discuti con il tuo cliente o capo, concentra l'attenzione prima di tutto sugli elementi ad alta priorità.
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