"Biologico, allevato al pascolo, allevamento all'aperto." I prodotti completamente naturali e correlati sono molto in voga in questo momento.
E la mania non è limitata al nostro cibo—sta spazzando via anche internet.
Il valore dell'autenticità continua a crescere nel nostro mondo, dalla nostra politica al nostro SEO.
Come probabilmente saprai, i backlink sono fondamentali per ottenere ottimi posizionamenti su Google.
Naturalmente, il lavoro di acquisizione di backlinks—o costruzione di link—è una disciplina SEO molto diffusa e una parte importante del playbook di molti team di marketing.
I migliori link da costruire sono i backlink naturali.
Ma aspetta, perché non tutti i link dovrebbero essere naturali?
Perché in un certo punto durante la collisione tra marketing, affari e internet, è nato il backlink innaturale.
Una storia di backlink innaturali
Google rende chiaro che i link sono importanti. Infatti, affermano "Fai in modo che il tuo sito sia menzionato in posti utili online."
Mentre la pratica della SEO si sviluppava negli anni 2000, molte persone hanno iniziato a "hackerare" l'algoritmo di ricerca di Google creando schemi di collegamento. Gli schemi di collegamento sono un tentativo di aumentare l'autorità di un sito attraverso la creazione, l'acquisizione o l'acquisto di collegamenti di bassa qualità e non pertinenti.
Google ha fermato questa pratica sul nascere con Penguin, un aggiornamento dell'algoritmo di Google rilasciato nell'aprile 2012 che penalizzava i siti che avevano quello che Google considerava profili di link non naturali.
Questo era solo l'inizio.
Da allora, Google ha rilasciato molti piccoli aggiornamenti nel tempo per contrastare le tecniche e le pratiche di costruzione di link spam.
Le linee guida per i valutatori di qualità di Google oradefinisci un link innaturale nei dettagli, e i siti spesso ricevono azioni manuali(leggi: penalità) se Google pensa che in qualche modo stiano manipolando il sistema.
Un collegamento innaturale è definito come:
- Un link a pagamento
- Un link in cambio di beni / servizi
- Scambi eccessivi di link
- Marketing di articoli su larga scala o post ospiti
- Link da directory di bassa qualità
- Link ottimizzati nei footer
- Link distribuiti ampiamente nei footer
Quindi cos'è un Backlink Naturale?
Ora che abbiamo coperto il motivo per cui il termine "natural backlink" esiste, definiamolo.
Ci sono due opinioni principali quando si tratta di backlink naturali. La maggior parte degli SEO crede un backlink naturale è uno dei seguenti:
1. Un link che non hai chiesto, il che significa che il contenuto della tua pagina web è considerato abbastanza prezioso che qualcuno vi si collega senza essere sollecitato o richiesto.
2. Un link trovato in un contesto pertinente con testo di ancoraggio non commerciale (sia che sia stato richiesto o meno)
La differenza chiave in queste posizioni è la promozione proattiva del tuo contenuto. E la domanda fondamentale è se sia o meno accettabile partecipare alla costruzione di link.
Google dice "i link dovrebbero svilupparsi... quando altri siti trovano il tuo contenuto prezioso e pensano che sarebbe utile per i loro visitatori.”
In altre parole, molti SEO hanno l'impressione che Google suggerisca che tutti dovremmo creare contenuti fantastici e poi sederci e sperare che altri vi facciano link.
Ed è qui che risiede il grande dibattito.
Riassumiamo:
- Google dice che i link sono fondamentali per il posizionamento
- Gli SEO cercano di ottenere link attraverso tecniche di link building
- Google suggerisce che la costruzione di link potrebbe non essere conforme alle Linee guida per i webmaster di Google
Questa è la conversazione che troverai in tutto i forum SEO sul web.
Come potresti immaginare, la frase che deve essere definita è "link building".
Ci sono ovviamente alcune tattiche che sono manipolative e al di fuori delle Linee Guida per i Webmaster di Google: acquistare link, offrire scambi e "creare" link su siti che puntano al tuo.
Ma, la maggior parte ritiene che sia sicuro promuovere contenuti e chiedere link, purché il contesto sia pertinente, il contenuto sia di valore e non ci sia alcun tipo di scambio (monetario o altro).
Se vuoi ottenere backlink naturali, contenuti buoni e di valore sono la base.
Il web è saturo di contenuti. Nel 2015, venivano scritti 2 milioni di post sul blog al giorno, nel 2023, quella cifra è salita a 6 milioni al giorno. Se vuoi avere qualche possibilità di distinguerti e guadagnare link, i contenuti che pubblichi devono almeno essere migliori di quelli dei tuoi concorrenti.
Allora, come puoi distinguerti?
4 Tipi di Contenuti di Valore
C'è ancora spazio per un post di blog scritto davvero bene, ma la maggior parte sta scoprendo che devi essere un po' più creativo.
Ecco quattro tipi di contenuti sicuri per guadagnarti link naturali—che tu stia mettendo molto impegno nel link outreach o meno.
1. Indagini Settoriali
I sondaggi di settore sono macchine naturali per la costruzione di link.
Certo, potresti scrivere un articolo dando la tua opinione su un argomento. Ma cosa succederebbe se potessi chiedere a centinaia di esperti cosa pensano di un argomento e compilare i risultati invece?
So che sto sicuramente cercando di leggere e collegarmi a quest'ultimo.
BrightLocal ha una forte presa su questa tattica nel marketing locale. Conducono alcuni sondaggi all'anno come il Sondaggio sulla Gestione della Reputazione Online e il Sondaggio sulle Recensioni dei Consumatori Locali.
Se vuoi scoprire come condurre un ottimo sondaggio di settore e guadagnare alcuni link, dai un'occhiata a questa fantastica guida di Zapier.
2. Ricerca/Esperimenti
Simile a un sondaggio di settore, un altro ottimo modo per ottenere link naturali è quello di condurre un esperimento e pubblicare i risultati.
Questo tipo di contenuto guadagna tonnellate di link naturali tramite citazioni da altri leader del settore, e a volte ha il potenziale per diventare virale se la ricerca è solida.
Nel mondo del SEO, le persone conducono sempre esperimenti su come ottenere un posizionamento migliore, cosa è successo quando hanno fatto X e altro ancora. Un tale post proviene da Ripen, che ha esaminato 746.500 risultati di ricerca per 16.930 parole chiave per cercare di determinare quali fattori migliorano il posizionamento di ricerca di un prodotto.
E non funziona solo per l'industria SEO.
Uno dei miei esempi preferiti di tutti i tempi proviene da Business Insider, dove un membro dello staff ha mangiato come Warren Buffet per una settimana e ha descritto cosa è successo.
3. Infografiche e Visual
Le infografiche sono un ottimo modo per distinguersi in un campo saturo.
Per molti, un'immagine è molto più facile da assimilare rispetto a un post sul blog di 1.500 parole. E alcuni argomenti sono semplicemente più facilmente spiegabili in modo visivo.
Le infografiche ottengono molti link naturali perché sono semplicemente così utili.
WebFX pubblica regolarmente infografiche fantastiche come questa sulla Musica e Produttività.
4. Post Statistici
Scrivi mai un post e hai bisogno di una statistica solida per supportare un punto? Se sei come me, probabilmente vai su Google e cerchi "statistiche sul marketing digitale 2024."
E se sei qualcosa come HubSpot, avrai una fantastica raccolta di ogni statistica pertinente di cui potrei avere bisogno, confezionata con un fiocco, e guadagnerai almeno uno o due backlink naturali nel processo.
3 Modi per Ottenere Backlink Naturali
Quei tipi di contenuti potrebbero portare centinaia di backlink naturali senza che tu debba sforzarti.
Ma se non lo fanno, ecco alcuni modi per aiutarti a ottenere backlink naturali in modo etico che non ti farà guadagnare azioni manuali da Google:
1. Offri Valore nell'Outreach Etico
Effettuare un outreach di link con un contenuto che sembra proprio come quello di tutti gli altri è solo una perdita di tempo.
È fondamentale che tu offra valore quando promuovi i tuoi contenuti. Non sprecare il tempo delle persone con un post sul blog mediocre. Il tuo contenuto deve distinguersi dalla concorrenza se vuoi attirare l'attenzione di qualcuno.
Se hai del contenuto veramente prezioso, non dovresti provare vergogna nel promuoverlo.
Prima, fai un po' di ricerca di link per trovare altri siti che scrivono contenuti simili.
Poi, crea una ottima email di outreach—senza chiedere denaro o un link in cambio. Presenta semplicemente il tuo contenuto e perché pensi che questo sito possa trovare valore per il loro pubblico. Non fare pressione o insistere—offri semplicemente il valore.
Se sono d'accordo, boom! Hai ottenuto un backlink naturale. Se no, va bene, si torna al punto di partenza!
2. Posizionamento per l'Argomento di Riferimento
Un altro ottimo modo per ottenere backlink naturali è semplicemente posizionarsi bene per l'argomento e la parola chiave target. Rimarresti sorpreso di quanti backlink naturali puoi accumulare semplicemente trovandoti nei primi 3 risultati per un termine molto ricercato.
Allora, come lo fai?
Ci sono molte tattiche per posizionarsi bene—decisamente troppe per essere trattate in questo post. Ma se vuoi davvero posizionarti bene, di nuovo, hai bisogno di contenuti davvero ottimi.
"Contenuto 10x" è un'espressione popolare coniata da Rand Fishkin. Egli propone che tu possa superare i tuoi concorrenti e ottenere ottimi posizionamenti quando il tuo contenuto è 10 volte migliore di qualsiasi altra cosa appaia in una pagina di risultati di ricerca.
Un'altra tattica consiste nel puntare su parole chiave longtail con minore concorrenza. Le parole chiave longtail significano tipicamente meno traffico. E meno traffico significa meno potenziale per i link, ma minore è la concorrenza, più facile sarà posizionarsi.
3. Monitora i Tuoi Backlink
Ultimo ma non meno importante, tieni d'occhio attentamente i tuoi backlink. Questo è un ottimo modo per tenere traccia di quali tipi di contenuto ti stanno guadagnando buoni link naturali.
SEOptimer rende questo facile con il nostro strumento di Monitoraggio dei Backlink.
Tutto quello che devi fare è aggiungere il tuo dominio per il tracciamento e vedrai il tuo profilo backlink aggiornato al clic di un pulsante.
Osservando il tuo profilo di backlink, puoi poi scoprire quali pezzi di contenuto stanno ottenendo link.
Certo, non c'è un modo reale per sapere se hai ottenuto il link in modo 100% naturale—ma si spera che tu sia a conoscenza dei siti ai quali ti sei rivolto.
Puoi ordinare per "Domain Strength" o "Page Strength" per trovare i tuoi migliori link.
Tieni traccia di quali tipi di contenuto e approcci stanno funzionando per te.
Allora, semplicemente sciacqua e ripeti.
Ora, invece di perdere il tuo tempo in forum, chat e hangout per webmaster di Google dibattendo su quale possa o non possa essere il modo corretto per ottenere backlink naturali, mettiti al lavoro e crea dei contenuti eccezionali!
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